Bekende logo’s door de jaren heen

Is het je al weleens opgevallen dat bekende logo’s door de jaren heen ‘stiekem’ veranderen? Soms hebben ze ineens een iets ander uiterlijk gekregen, een andere kleur of een ander symbool. Meestal zie je nog wel iets van herkenning, zodat de ‘basis’ hetzelfde blijft.

Je hoeft je logo niet volledig te veranderen als je wilt moderniseren. Soms kan een opfrisbeurt al genoeg zijn. Zeker wanneer je al langer bestaat en je logo erg herkenbaar is, kan het verstandig zijn om je logo aan te passen in plaats van volledig te vernieuwen.

In onderstaande infographic van The Logo Company zie je een aantal hele duidelijke voorbeelden van bekende logo’s die in de loop der tijd aangepast zijn en toch herkenbaar zijn gebleven:

 

Je ziet dat het logo van Shell van zwart-wit naar kleur is gegaan. Ook hebben zij in het huidige logo niet meer de bedrijfsnaam erbij staan. Wel is de basis van het schelpje altijd hetzelfde gebleven. Wat ook opvallend is, is het logo van Apple. Deze is regelmatig van kleur veranderd, maar de basis blijft sinds 1977 hetzelfde.

Alle logo’s zijn gewijzigd in vorm, kleur of lettertype, maar hebben over het algemeen nog steeds iets herkenbaars t.o.v. de eerdere logo’s. Daardoor kunnen ze met hun tijd mee gaan zonder afbreuk te doen aan de herkenbaarheid. Met een nieuwe kleur en een ander lettertype, krijg je al snel een fris, nieuw logo

Hoe kies je de juiste kleurencombinatie?

Heb je moeite met het kiezen van kleuren? Of zoek je een kleur die goed bij je bestaande huisstijl past? Er zijn talloze online tools die je kunnen helpen bij het kiezen van een kleurenschema. Ik heb drie favorieten:

  • Design-seeds: hier vind je kleurenschema’s op basis van foto’s. Je kunt zoeken op kleur of op collectie. Er komen elke dag nieuwe kleurenschema’s bij.
  • Coolors: hier kun je vrij eenvoudig zelf een kleurenschema samenstellen.
  • Adobe Color CC: op deze website kun je met behulp van het kleurwiel je kleurenschema samenstellen. Je kunt de rondjes in het kleurenwiel verslepen of je kunt in het deel onder het kleurenwiel zelf een RGB of HEX code ingeven. De kleur waar een witte cirkel met een pijltje omheen staat, is de basiskleur. Er zijn zeven ‘kleurenregels’ om uit te kiezen:
    1. Analoog: vijf kleuren die naast elkaar in het keurenwiel liggen
    2. Monochromatisch: vijf kleuren met dezelfde kleurtoon, maar met verschillende verzadigings- en helderheidswaarden.
    3. Drietal: drie kleuren die gelijk verspreid liggen
    4. Complementair: twee kleuren die in het kleurenwiel tegenover elkaar liggen
    5. Samengesteld: een combinatie van complementaire en analoge kleuren.
    6. Schaduwen: vijf kleuren met dezelfde kleurtoon en verzadiging hebben, maar verschillende helderheidswaarden.
    7. Aangepast: selecteer zelf de kleuren in het kleurenwiel zonder dat er regels op van toepassing zijn.